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Mercoledì, 21 Giugno 2017 11:19

Jeans "ecólogicos" impulsados desde Holanda

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Una pequeña empresa textil de Amsterdam, la "House of Denim", se está erigiendo en el centro impulsor de una revolución global de jeans "ecológicos", con la idea de promover una producción con desarrollo sustentable y respetuosa en el aspecto ambiental y social.


Fundada hace algunos años por Mariette Hoitink y James Veenhoff marca tendencia en una industria global que en el mundo produce un promedio anual de 1.200 millones de pares de jeans, en su mayoría en países pobres con bajísimos costos de mano de obra.
Para hacerlo se consumen también cada año unos 70 mil millones de litros de agua, sin contar la contribución al daño del medio ambiente por el vertido de sustancias contaminantes durante los procesos de fabricación.
Áreas enteras especializadas, como la de Xintang, en el sudoeste de China, alcanzaron niveles de contaminación insostenibles en la actualidad.
Por eso algunas industrias del denim en el mundo buscan desde hace años reparar y evitar estos daños adoptando técnicas para fijar el índigo sobre la tela en seco, por ejemplo empleando anhídrido carbónico en lugar de agua, o para el desgaste o decoloración del tejido (stonewash).
"House of Denim" se plantea los jeans como investigación, como educación, bajo su lema "Towards a Brighter Blue" ("Hacia un azul más brillante").
El centro surgió, muy lejos de las miasmas chinas del Río de las Perlas, en la antigua zona reciclada de depósitos de tranvías De Hallen en la capital holandesa, en un sector rebautizado Denim City, que abrió la primera escuela para estilistas de jeans, que brinda desde 2012 cursos a jóvenes seleccionados entre los mejores estudiantes de todo el mundo.
Durante la preparación de tres años aprenden a dominar la cadena de producción entera: desde el cultivo del algodón hasta la venta del productor terminado ("From Crop to Shop"), pasando obviamente por el diseño y la sastrería. La escuela de "House of Denim", que toma alumnos desde Turquía a China, cuenta también con un laboratorio de experimentación y lavandería de bajo impacto ambiental y alta eficiencia (Blue Lab); un taller de trabajo; una colección de tejidos y de modelos de todo el mundo (Indigo Archive), una fundación, una conexión global con socios potenciales (Indigo Embassy) y hasta una pequeña marca propia: la Red Light Denim.
"La densidad de marcas grandes, pequeñas y muy pequeñas de jeans aquí en Amsterdam es una de las más elevadas del planeta", explicó Hoitink a ANSA.
"Italia le sumó a los jeans el sex appeal" y por eso guió la industria durante los años 80 y 90 a nivel europeo, pero "nosotros los holandeses aunque no somos tan versados en el estilo y la moda, históricamente, sabemos vender", explicó Hoitink.
"House of Denim", que se propone además como centro de experimentación y de innovación que eduque también en la reparación, reutilización y reciclado de los jeans, colabora con diversas empresas italianas.
Presentes en la Trienal de Milán, en curso del 17 al 23 de este mes, formarán parte de un foro en la capital lombarda junto a varias firmas italianas y holandesas, tales como G-Star, Denham, Tonello, Diesel, Berto, Candiani y Garmon.
Se trata de una de las varias iniciativas de la misión económica que acompañará la visita del rey de Holanda Guillermo Alejandro y su esposa, la holando-argentina Máxima Zorreguieta, que el 23 estarán en Milán.(ANSA).

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