La estadounidense Kylie Jenner, personaje de la TV, modelo y diseñadora, se convirtió en la mujer "influencer" más famosa del mundo, según el último ranking del portal Blogmeter.
A la norteamericana le siguen la "youtuber"' Lele Pons y la cantante Miley Cyrus.
Según el ranking de la empresa que se ocupa de mediciones en redes sociales, sitios web y espacio virtual, la rapera Nicky Minaj es la más activa, mientras que la cantante Selena Gomez tiene la mayor cantidad de seguidores.
Después de Kylie Jenner, el segundo lugar es para la "yotuber" Lele Pons, seguida por Miley Cyrus que llega a la clasificación gracias al lanzamiento de su nuevo single "Malibu". En todos los casos se trata de jóvenes mujeres que gracias a las redes sociales han alcanzado el éxito y la fama.
Por ahora, el gran peso de los "influencer" (aquellas personas seguidas por multitudes en las redes) es que desde las redes sociales y desde la web son capaces de orientar el modo y comportamiento de los consumidores.
No es un misterio que en el transcurso de los últimos cinco años el "Influencer Marketing" se haya transformado en un verdadero marketing influyente en el sector medio en grado de atraer inversiones por parte de marcas y empresas.
Según un reciente estudio de Forbes, el 84% de los vendedores tiene intenciones de planificar una campaña de "influenciadores" en los próximos 12 meses. Pero, cuáles son los criterios para elegir al "influenciador"?. Los indicadores a considerar para realizar la selección son cada vez en más complejos. Como resaltó Paola Nannelli, jefe de marketing de Blogmeter, "para identificar al 'influenciador' adecuado para su campaña, una marca o una empresa debe evaluar una serie de variabilidades cualitativas/cuantitativas, por ejemplo, el sector en el que el 'influenciador' es más relevante (la moda, la belleza, el estilo de vida)".
En la elección primero hay que definir las medidas a considerar y dónde se pretende impactar: Facebook, Twitter, Instagram o Youtube. O todos al mismo tiempo, detalla la experta.
Es fundamental medir el impacto, es decir la suma de las interacciones generadas, pero también el alcance, que tiene que ver con la cantidad de fans y seguidores de ese "influenciador".
Asimismo, la frecuencia de publicaciones de contenidos por parte del "influenciador". Todos esos valores permiten armar un perfil de "perfomance" de esa persona en las redes.
En la clasificación de Blogmeter que tiene como período de análisis los últimos 30 días, se levanta el clan Jenner-Kardashian. En realidad, además de Kylie Jenner el escalafón muestra a la modelo Kendal Jenner (en séptimo lugar) y el ícono fashion Kim Kardashian (cuarta) Kendall Jenner, de 21 años, es hija del medallista olímpico Bruce Jenner (posteriormente Caitlyn Jenner) y de la empresaria Kris Jenner. Su hermana hermana menor es justamente Kylie Jenner, de 19 años. Por parte de su madre Kris, la Jenner son hermanastras de las famosas Kourtney Kardashian, Kim Kardashian, Khloe Kardashian y de Robert Kardashian Jr. Por parte de su padre, Caitlyn (antes Bruce), son medio hermana de Brody Jenner, Casey Jenner, Brandon Jenner y Burt Jenner. Todo un clan de famosos y famosas. (ANSA).
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