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Lunedì, 04 Giugno 2018 23:55

Además de rebelión el 68 dejó herencia de perfumes Año del lanzamiento de Eau Sauvage

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Cincuenta años atrás, 1968 marcaba un punto de no retorno para la historia, la política y la sociedad, pero también para la moda, el lujo y la belleza.


Mientras todo cambiaba en el mundo, a fuerza de manifestaciones contra la guerra de Vietnam, con jornadas enteras dedicadas a interminables asambleas, pero también a enfrentamientos y violencia, nacían en contraste iconos del lujo, casas de alta costura y empresas de cosmética que llegaron hasta hoy.
Los hippies predicaban el retorno a la naturaleza, el rechazo a las obligaciones, la igualdad de sexos, se dejaban crecer el pelo, fumaban marihuana, se vestían con flores y pantalones acampanados, honraban la "paz y amor", practicaban el amor libre, descubrían la India y se rociaban de pachulí al aroma de sándalo.
Y mientras tanto, Dior lanzaba al mercado su Eau Sauvage.
Símbolo de masculinidad, de clase y lujo para un hombre de éxito, el perfume de la casa francesa se convertiría en el más vendido del mundo en absoluto.
Para la primera campaña publicitaria de la nueva fragancia, no es casualidad que Dior haya elegido a un joven y elegante Alain Delon, lo contrario exacto de un hippy.
Creada por el perfumista Edmond Roudnitska y embotellada en un frasco de Pierre Camin, la fragancia Eau Sauvage fue pensada para desarrollar armas amaderados con notas de limón, romero y albahaca.
El perfume contiene también hedione, un compuesto aromático descubierto en los años 60 que posee una nota de jazmín fresco. Para la campaña publicitaria con Alain Delon, Dior elegiría una foto tomada del film "La piscina", ambientada precisamente con todo lujo. Por lo tanto, 1968 fue una época de grandes contrastes, también en la moda: por una parte la "antimoda", por otra la alta costura que por primera vez se orienta hacia el "pret-a-porter" de lujo con Yves Saint-Laurent, Daniel Hechter, Paco Rabanne, Cacharel, Courreges, signando también el nacimiento de Capucci, Emilio Pucci, Aramis, Puig y Shiseido. Son los años en que Estée Lauder contrata al doctor Norman Orentreich para confiarle la creación de una línea de cosméticos hipoalergénicos y sin perfume. Nace Clinique Laboratories, que abre su primer negocio en agosto de 1968 dentro del centro comercial Saks Fifth Avenue, lanzando el tratamiento Tres Frases de Clinique: jabón, tónico exfofliante y la crema amarilla Dramatically Different Moisturizing, todavía hoy una de las más vendidas del mundo.
Asimismo 1968 marca el nacimiento de un perfume sin género, L'Eau, de vanguardia en la época. Lo realizó la marca parisiense chic Diptyque, una mezcla de canela, rosa, geranio y sándalo que 50 años después sigue siendo un "must".
Si Eau Sauvage sigue estando entre los perfumes "bestseller", el portabanderas olfativo del movimiento hippy, el pachulí, no lo es menos.
Las ventas de esta esencia de sabor oriental, que Madonna en 1989 utilizó para perfumar la tapa de su álbum "Like a Prayer", nunca disminuyeron. Aún hoy sigue entre las fragancias más utilizadas en perfumería y amadas, sobre todo por los jóvenes.
Y si el perfume es, por antonomasia, evocativo de un momento, de una situación o de una persona, cabe pensar que los eternos Eau Sauvage y Pachulí representan la herencia olfativa de dos mundos opuestos heredados de 1968.    (ANSA).

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